La marca renueva su imagen después de 20 años con una propuesta renovada que refuerza su carácter icónico para conectarse con el consumidor actual.
Con su nueva campaña, Tío Pepe pone en valor su legado y celebra una forma de ser profundamente arraigada en España, que se ha convertido en un lenguaje cultural propio.
Jerez de la Frontera, 5 de mayo de 2026.
– El Tío Pepe, una de las marcas más reconocidas a nivel nacional e internacional, presenta su nueva imagen con una mirada más contemporánea. Esta evolución responde al objetivo de adaptarse al consumidor actual con una propuesta más moderna y auténtica, que refuerza y comunica mejor el carácter icónico de Tío Pepe sin renunciar a su esencia alegre y cercana.
La nueva identidad visual introduce una lectura de “clásicos reinterpretados”, actualizando los elementos más emblemáticos de la marca. La botella adquiere una presencia más humanizada e incorpora símbolos icónicos como el sombrero, la guitarra y la chaquetilla. Esta identidad visual mantiene su capacidad para transmitir el carácter más auténtico de España y Andalucía.
En paralelo a esta evolución, Tío Pepe refuerza su universo de marca con una nueva plataforma creativa que pone en valor su herencia y una forma de ser profundamente característica del país. Este concepto es una expresión cultural reconocible, transversal y con códigos propios, que celebra la espontaneidad, la alegría de vivir y la energía de lo cotidiano como parte esencial del estilo de vida que representa la marca.
La plataforma de comunicación pone el foco en el consumidor y sus tensiones del día a día. Desde ahí, muestra cómo Tío Pepe se convierte en un anclaje emocional que reinterpreta lo clásico y facilita conexiones reales, espontáneas, cercanas y alegres.“ En un momento marcado por la incertidumbre y la búsqueda de nuevas formas de conexión, las personas reclaman experiencias que les provocan emoción y les hagan sentir alegría. La nueva imagen de Tío Pepe reinterpreta lo clásico desde una mirada contemporánea, poniendo en valor la espontaneidad, la celebración y el disfrute como parte esencial del estilo de vida ”, afirma Marcos de la Torre, Global Chief Marketing Officer de González Byass.
Esta evolución de imagen refuerza el compromiso de Tío Pepe con su legado y su capacidad de reinventarse, conectando tradición y contemporaneidad para seguir acompañando los momentos de celebración y disfrute.
Al mismo tiempo, impulsa su vocación global y su presencia en nuevos mercados, siendo embajador del estilo de vida español más allá de nuestras fronteras.
* * *González Byass es una empresa familiar con una tradición centenaria en la elaboración de vinos y espirituosos, que ha sabido integrar la sostenibilidad como un valor esencial desde sus orígenes. Fundada en 1835 en Jerez de la Frontera (Cádiz), la compañía hoy está presente en más de 100 países.La nueva generación continúa con ese legado familiar combinando la tradición con un firme compromiso con la innovación, la sostenibilidad y la calidad. Esta filosofía se materializa en «People + Planet», el modelo con el que la marca persigue generar un impacto positivo en las comunidades y en el planeta a través de un enfoque integral. Una visión que se reafirma con su adhesión al Pacto Mundial de las Naciones Unidas.
