El turismo de eventos corporativos y sociales de la bodega ha crecido un 60% con respecto
al mismo periodo en 2019.
Se espera duplicar la cifra actual en los próximos dos años y un crecimiento del 114% en el
horizonte 2027.
El gasto medio del turista de negocios es de 206 euros por día, frente a los 146 euros por día
del turista convencional.
El turismo de negocios o turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) ha
crecido en España un 38% durante 2023 motivado principalmente por la vuelta a la presencialidad en
congresos y eventos corporativos y a la recuperación de los viajes de incentivo.
El gasto medio del turista de negocios es de 206 euros por día, frente a los 146 euros por día del
turista convencional (dato de la escuela de turismo Ostelea).
En el año 1914, Bodegas Franco-Españolas fue pionera al abrir sus espacios más nobles a
disposición de la ciudad de Logroño “por si se creyera conveniente utilizarlos con motivo de
conferencias, banquetes o cualquier otro acto que se organice”. En el año 2009 se profesionaliza
este área enfocada a negocios, que a día de hoy se gestiona íntegramente por un equipo
especializado dentro del departamento de enoturismo y aumenta de forma exponencial año a año.
Este turismo de eventos corporativos y sociales de la bodega centenaria de Rioja es una de las
líneas de negocio con mayor potencial. Ha crecido un 60% con respecto al mismo periodo en 2019 y
supone un 21% sobre el total de facturación del área enoturística. Se espera duplicar la cifra actual
en los próximos dos años, y un crecimiento del 114% en el horizonte 2027.
Dicho crecimiento se debe al cambio de estrategia para responder a la demanda creciente de este
tipo de acciones corporativas. La singularidad de las salas centenarias, la disponibilidad de un jardín
trasero privado y su proximidad al centro de Logroño convierten a la bodega en uno de los
emplazamientos de referencia en La Rioja para la celebración de todo tipo de eventos. Además,
cuenta con salas con capacidad de hasta 379 personas, pudiendo acoger de forma combinada entre
salas de bodega y salones hasta 800 asistentes en interior.
El enoturismo convencional había crecido mucho en los últimos años, llegando a su techo de
crecimiento en fin de semana, sin embargo existe una oportunidad en el día laborable a través del
turismo de negocios, que además, acerca a la bodega a un público muy interesado en la cultura
del vino y con un potencial de gasto en compra directa muy interesante.
El área de enoturismo de la bodega cuenta con su propio plan de sostenibilidad, garantizando
proveedores de proximidad, el uso de materiales compostables, acciones de compensación de huella
de carbono y una gestión eficiente no sólo de los recursos energéticos o los residuos, sino también
de los alimentos para reducir el desperdicio de comida.
La bodega ha sido testigo de algunos de los eventos culturales, sociales o institucionales de mayor
relevancia en la región como la última cumbre ministerial de Justicia e Interior celebrada con motivo
de la Presidencia española de la UE entre otros.
Para Elena Pilo, Directora de enoturismo de Bodegas Franco-Españolas:“la tendencia actual es
proyectar reuniones y eventos de menor tamaño y más flexibles, buscando como sede entornos de
celebración acogedores en los que vivir experiencias personalizadas. Hoy la creatividad y la
singularidad de la experiencia ofrecida son criterios de decisión para promotores y empresas y
supone una oportunidad para destinos como La Rioja y Logroño que pueden ser más competitivos
con estos nuevos formatos que en el pasado, donde las celebraciones multitudinarias se celebraban
en destinos con mayor capacidad de acogida”.
“La Rioja y Logroño deben sumarse al desarrollo y promoción del turismo MICE y generar tracción
entre otros establecimientos y negocios para conseguir entre todos una oferta de servicios sólida y
diversa. Es importante plantear políticas comunes entre Ayuntamiento y Gobierno Regional,
sumando a los actores clave para conseguir un sector turístico saludable y, sobre todo, que permita
desestacionalizar la demanda del fin de semana que ya se encuentra en algunos momentos del año
muy congestionada.
El turismo de negocios puede suponer también un revulsivo para el comercio local que necesita de
acciones dinamizadoras”.
Claves y nuevas tendencias del turismo MICE en bodegas, según Elena Pilo:
La gamificación es una tendencia creciente en los eventos corporativos, utilizando elementos de
juego o retos para fomentar el aprendizaje interactivo entre los participantes, así como el conectar
con los asistentes a través de la emoción y el recuerdo. El sector del vino juega un papel importante
en la diferenciación a través del enoturismo con respecto a otros destinos MICE de similar tamaño.
Casi ocho de cada diez empresas están prestando una especial atención a la sostenibilidad en la
organización de sus eventos, buscando lugares de celebración que garanticen buenas prácticas en
materia de sostenibilidad. Los puntos críticos son el desplazamiento (transporte), la sede y el
catering. Aquéllas empresas que garanticen fórmulas de compensación de huella de carbono, una
gestión eficiente de los recursos y de los residuos tendrán más opciones de mantener buenos niveles
de competitividad a futuro.
Poner en valor las tradiciones, la cultura, las costumbres locales y permitir una interacción real
con la población local son vistos como rasgos positivos de un destino MICE, favoreciendo el
desarrollo de la población local y por tanto aumentando el legado que la empresa promotora del
evento deja a su paso. La Rioja permite bajar el ritmo y conectar de forma auténtica.
La IA se incorpora con fuerza sobre todo a través del uso de chatbots que permite que los asistentes
formulen preguntas y obtengan respuestas rápidas para mejorar su experiencia en el destino.
También ofrece información del comportamiento de los asistentes que permite adaptar la oferta del
conjunto del destino a sus necesidades.
Los espacios polivalentes aportan versatilidad al ritmo de un evento. Crece el interés por las sedes
no convencionales, museos, galerías, edificios históricos e incluso bodegas. La gastronomía, aliada
fundamental del vino y el turismo, es un elemento motivacional muy interesante. Apostar por lo local
es garantía de éxito.
El turismo MICE es muy interesante para cualquier destino, fundamentalmente porque contribuye a
la desestacionalización de la demanda y no genera fenómenos como la gentrificación. Suele
convivir de manera muy armónica con la población local y su impacto económico llega a triplicar el de
un turista convencional. Además, es la puerta de entrada al turismo convencional porque el turista de negocios suele alargar su estancia para disfrutar del destino.
BODEGAS FRANCO ESPAÑOLAS
Bodega familiar de la DOCa Rioja con 130 años de historia a sus espaldas, y la 3ª generación de la familia
Eguizábal al frente. Situada a orillas del río Ebro y a 5 minutos caminando desde el centro histórico de Logroño.
Bodegas Franco-Españolas nace en 1890 como resultado de la unión entre Francia y España. La compañía de Anglada de Burdeos y sus socios españoles se unieron en un momento álgido en Rioja, cuando los franceses vinieron a la región tratando de reemplazar sus viñedos arrasados por la filoxera. Era el origen de los “vinos finos de Rioja”.
LOS VINOS
Bordón y Diamante son sus vinos más emblemáticos y embajadores de la bodega en el mundo. 2 vinos de referencia internacional que no sólo representan a la bodega sino también a la Denominación de Origen Calificada Rioja. Las primeras añadas de ambas marcas se remontan a 1892.
Actualmente, de la producción total de vino, un 65% se destina a venta nacional y un 35% a exportación, cuyos principales mercados son: México, Estados Unidos, Canadá, Dinamarca, Alemania y China.
PROGRAMA ESG MANIFIESTO
Bodegas Franco-Españolas lanza el programa ESG MANIFIESTO que engloba todas las acciones socialmente responsables llevadas a cabo por los diferentes departamentos y organizadas en tres grandes áreas: Medio ambiente, Comunidad y Empleados, y bajo el paraguas de valores que son el ADN de la compañía: solidarios, respetuosos, comprometidos y universales. Más información en: https://www.francoespanolas.com/manifiesto
ENOTURISMO
Con más de 62.000 visitas en 2022, Bodegas Franco-Españolas es el principal atractivo turístico de Logroño junto con la conocida Calle del Laurel. Además de las visitas a bodega, ofrece una amplia oferta enoturística en la que se une el vino con diferentes actividades culturales: cine, música, teatro, etc.
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