El stand que ha lucido la DO Ribera del Duero en Prowein 2024, con espacios tan españoles
como las plazas y los bulevares para socializar, ha propiciado un exitoso lugar de encuentro e
interacción en torno al vino para los visitantes de esta prestigiosa feria, confirmando la importancia del diseño arquitectónico en el mundo del vino.
El Wine Bulevar y la Plaza Ribera del Duero son los dos elementos principales del stand propio con
el que por primera vez ha participado el Consejo Regulador de esta denominación de origen en la
30 edición de Prowein, (Dusseldorf-Alemania) y que han acaparado la atención de los visitantes de
este certamen de referencia, que abrió sus puertas el pasado domingo.
Concebido como un espacio público, una plaza, frente a un espacio de cata libre, a modo de
bulevar, donde se podían degustar 124 vinos, el stand ha logrado su objetivo de atraer y potenciar
la interacción de los visitantes, además de promover la marca Ribera del Duero.
El diseño es obra de Beggiao Studio, un estudio de arquitectura e interiorismo ubicado en Aranda
de Duero (Burgos), buscando una experiencia funcional y atractiva a través de la fusión de
innovación y tradición. Para su diseñador, Alessandro Beggiao, este encargo ha sido una
oportunidad de demostrar la relevancia que tiene el diseño arquitectónico en la promoción y
comercialización del vino.
Una vitrina interactiva
El objetivo era mostrar la excelencia vinícola de la Ribera del Duero fomentando al mismo tiempo
la interacción e intercambio de experiencias entre los asistentes, para buscar unos lazos
comerciales más fuertes y una promoción de la marca con los profesionales que suelen acudir a
Prowein.
Por ello se ha utilizado estratégicamente el color corporativo de la marca para asegurar una
coherencia visual que refleje su identidad distintiva y reconocible. Las botellas expuestas en el
Wine Bulevar son puestas en valor gracias a una cuidada iluminación y van acompañadas de un
código QR con el que se puede acceder de forma rápida y eficaz a la ficha técnica del vino,
visualizando la información más relevante y convirtiéndose así en uno de los espacios clave y con
mayor comunicación de la feria.
A cada lado de la plaza Ribera del Duero se desarrolla el resto del programa del stand, que ha
incluido también áreas individuales e independientes para las 22 bodegas que han acompañado a
la Denominación de Origen, contando cada una de ellas con un mostrador personalizado, una zona
de trabajo y una zona de almacenamiento, incluida una cava particular para guardar las botellas a
la temperatura perfecta,(una carencia habitual en las ferias) además de gráficos personalizados
que destacan los productos y valores de cada una de las bodegas.
“Este diseño arquitectónico representa un paso adelante en la promoción y comercialización del
vino, fusionando tradición con innovación para ofrecer una experiencia funcional y atractiva para
los visitantes de Prowein. Un stand como el de Ribera del Duero no solo es una oportunidad para
promocionar los vinos y bodegas de la región; también sirve como una introducción a la
experiencia enoturística que los visitantes pueden esperar al explorar la región”, explica Beggiao.
El presidente de la DO Ribera del Duero, Enrique Pascual, se ha mostrado muy satisfecho con el
diseño de este stand y la visión global que ofrece de la Ribera del Duero. “Era muy interesante
tener un espacio común de Ribera del Duero, donde se vea en todo momento la región y también
sus bodegas, y lo hemos conseguido”, ha señalado.
EL DISEÑO, CLAVE EN EL MUNDO DEL VINO
Hoy en día el diseño arquitectónico es clave en el mundo del vino, tanto en su vertiente de
promoción de marca o producto, como en la de enoturismo, porque el objetivo es ofrecer
experiencias, tanto a los turistas y visitantes como a los aficionados al vino y potenciales clientes.
El diseño de espacios clave en las bodegas, como botelleros, salas de barricas o salas de
exposiciones complementan la experiencia del enoturismo al proporcionar un entorno funcional
pero atractivo y por ello la atención de las bodegas al diseño de estos espacios está a la misma
altura que el proceso de elaboración, embotellado y etiquetado del vino.
Las bodegas cuidan cada vez más su imagen y marca y buscan una personalización de la misma,
de ahí que Beggiao Studio esté enfocando una parte de su actividad al diseño arquitectónico
relacionado con el vino. Además del stand de Ribera del Duero, se ha hecho cargo de las
ampliaciones realizadas en la bodega Pago de los Capellanes en Pedrosa de Duero (Burgos) y en
Orense, así como en otras bodegas de la DO Ribera del Duero, creando zonas de recepción de
visitantes, salas de cata, tiendas, zonas sociales, salas de barricas….
“El denominador común de estos últimos trabajos son el ahorro energético, la funcionalidad y un
diseño que transmita en todo momento la imagen que la bodega quiere transmitir”, señala
Alessandro Beggiao. Para ello, en su opinión, ayuda la experiencia personal del diseñador,
inspirándose en actuaciones previas en bodegas, restaurantes y asistencias a numerosas ferias.
