LAN quiere que te des un sí.
Fuenmayor, 3 abril de 2025.- LAN presenta su nueva plataforma de marca con la que quiere inspirar a las personas a darse un sí viviendo y disfrutando lo que de verdad les importa. La bodega riojana, perteneciente al grupo Sogrape, ha compartido su nueva estrategia de marca, visible ya en
www.bodegaslan.com. Un ejercicio enfocado a entender al consumidor y a crear desde la
cotidianidad, vínculos emocionales que generen satisfacción y empatía entre marca y personas.
‘El mundo y el mercado del vino están cambiando de forma muy acelerada. En LAN hemos
entendido la necesidad de buscar propuestas diferentes para tiempos diferentes”, declara Julio
Martins, Director General de Bodegas LAN. “Después de 50 años de grandes vinos, es el momento
de crear también una marca fuerte y contemporánea con el apoyo de Sogrape. Una marca que
construya una conexión emocional con sus consumidores gracias a los momentos que ayudan a
crear los vinos de LAN. Una marca del consumidor. En LAN nos hemos renovado para afrontar con
energía y optimismo este nuevo reto y liderar una nueva forma de comunicar el vino y estar más
cerca del consumidor”, afirma Martins.
Desde la bodega declaran “el cambio viene de la consciencia y la certeza de que el mundo del vino
necesita de nuevos impulsos, estímulos y recuperar desde la cotidianidad su momento en las vidas
de las personas. Debemos afrontar los retos que tiene el sector. En LAN ya lo hemos hecho. Con
una propuesta valiente, descomplicada e inspiradora de vinos de rioja que te ayudan a darte un sí a
tus convicciones”, explica Alberto Saldón, director de marketing de LAN.
“El Proyecto de LAN, que comenzó en 2023, es un proceso consciente y a la altura del cambio que
pedía la marca. Hemos pensado en el consumidor desde el primer momento, entendiendo sus
emociones y motivaciones. Nos hemos guiado por profesionales de la talla de Grávita como
perfecto generador de valor mediante el branding y el diseño, The Cocktail Analysis en el estudio
emocional del consumidor, Rocafort y su equipo en la fotografía, y MONO en la ejecución creativa.
Además de otros innumerables proveedores que nos han traído hasta aquí en este viaje de
aprendizaje sobre el consumidor de vino. Y además hemos contado con la inspiración de Kevin
Roberts, exCEO de la agencia internacional Saatchi & Saatchi. Hemos tenido un blend perfecto,
confirma Alberto Saldón.
LAN, Date un sí.
Con 50 años de éxitos en nuestra historia vitivinícola. Y haciendo mejores vinos que nunca. Hemos
cambiado, para seguir apostando por lo que somos, una marca valiente que imagina un mundo diferente y capaz de conectar emocionalmente con el consumidor, no solo con el vino.
Es tiempo de ser valientes, de darse más síes, de soñar un futuro mejor. Es tiempo de hacer del vino una
fuente de inspiración en la vida de las personas, compartiendo la actitud vital y positiva, para crear
momentos que trasladen esa alegría de vivir, del disfrute de lo cotidiano, haciendo que las personas sean las verdaderas protagonistas y tengan el control de sus decisiones.
Cambiamos para ser mejores. Para llegar a nuevos consumidores y para recordar a la gente que el vino ha
sido, es y será una parte de sus vidas.
Por eso, nuestro propósito de marca es el siguiente: Inspirar a las personas para que puedan darse un sí,
viviendo y disfrutando lo que realmente les importa, de verdad.
Bienvenido a descubrir el nuevo LAN. Date un sí.
Sobre Sogrape en España
Integrado por LAN (D.O.Ca. Rioja), Santiago Ruiz (D.O. Rías Baixas), AURA (D.O. Rueda) y Viña Mayor (D.O.
Ribera de Duero), Bodegas LAN se vincula a cuatro denominaciones históricas de nuestro país, donde pone en práctica su decidida apuesta por la tierra y su máxima de que la enología comienza por la viticultura. El grupo de bodegas está presente en más de sesenta mercados internacionales.
Sobre Sogrape
Fundada en 1942 por Fernando Van Zeller Guedes, Sogrape nació para mostrar la calidad de los vinos
portugueses al resto del mundo. A partir de un único viñedo en el valle del Douro, centrado en la producción de Mateus Rosé, esta compañía se ha vuelto global, haciendo negocios en más de 120 mercados y en posesión de más de 1.600 hectáreas de viñedos en Portugal, España, Chile, Argentina y Nueva Zelanda. Movidos por el propósito de llevar Amistad y Felicidad a todos aquellos con quienes se relaciona a través de sus grandes vinos, camino de éxito que viene construyendo desde hace más de 80 años. Bajo el liderazgo de Fernando da Cunha Guedes, actual Presidente y miembro de la tercera generación de la familia fundadora, la empresa líder en Portugal quiere difundir Sograpiness por todo el mundo y afirmarse como un catalizador de cambio positivo en la sociedad, respetando los límites del planeta en la construcción de un futuro más sostenible e inclusivo.
