Coca-Cola ha realizado su primera incursión en el mercado de bebidas alcohólicas con el lanzamiento de un alcopop con sabor a fruta en Japón.
La gama de bebidas, dirigida a bebedores más jóvenes, y especialmente a mujeres, salió a la venta el lunes y es la primera bebida alcohólica que ha sido producida por el gigante de refrescos en sus 125 años de historia.
El Coca-Cola alcopop tiene sabor a limón y tiene tres niveles alcohólicos, del 3% al 8% de alcohol y está modelado en la categoría de bebidas Chu-Hi del país: una categoría de bebidas RTD que contienen un espíritu local, típicamente shōchū, con agua con gas y una gama de sabores de frutas. La categoría ha sido comercializada como una alternativa a la cerveza, y ha demostrado ser especialmente popular entre las bebedoras.
Su lanzamiento sigue los planes confirmados por la compañía en marzo de este año que fue el lanzamiento de una bebida al estilo alcopop enlatada en Japón.
Hablando entonces, Jorge Garduño, presidente de Coca-Cola en Japón, dijo: “No hemos experimentado en la categoría de bajo contenido de alcohol anteriormente, pero es un ejemplo de cómo seguimos explorando oportunidades fuera de nuestras áreas centrales”.
El primer Chu-Hi listo para beber fue liberado en Japón en 1983 y, desde entonces, las principales empresas de bebidas del país, incluidas Kirin, Suntory y Asahi, producen sus propias versiones.
Coca-Cola ha dicho que actualmente no hay planes para llevar la nueva gama de bebidas a mercados fuera de Japón.
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